TIMBERLAND以 “BUILT FOR THE BOLD” 開啟全新篇章!以充滿熱情和勇敢的態度生活!

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TIMBERLAND以 “BUILT FOR THE BOLD” 開啟全新篇章!以充滿熱情和勇敢的態度生活!

TIMBERLAND以 “BUILT FOR THE BOLD” 開啟全新篇章!以充滿熱情和勇敢的態度生活! TIMBERLAND、BUILT FOR THE BOLD
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今日,Timberland發起全新「Built for the Bold」品牌宣言,鼓勵世界各地的冒險家和社會實踐者繼續努力,以充滿熱情和勇敢的態度生活,並堅信他們有潛力推動世界前進。本次活動集結推動世界的創新變革者,由他們內心出發重新定義勇敢,同時奠定Timberland 作為工作和戶外啟發品牌的文化地位,更倡導勇敢的生活方式。

 

 

 

Built for the Bold 推翻普羅大眾對勇敢一詞的傳統定義,以往勇敢是指那些無畏、高調且強悍的人。其實真正的勇敢正好相反:有膽識的人往往來自於謙遜、發揮創造力和默默堅持的時刻,簡而言之就是當我們捲起袖子堅持把使命完成的那一刻。

 

 

 

只有Timberland能夠以其獨有的方式將工作、戶外及生活方式等方面結合,而本次活動同樣集結來自不同領域的新生代及推動社會創變者的聲音。其中包括饒舌歌手、製作人及哈佛大學客座講師IDK;唱作人及詩人Arlo Parks;汽車維修技術員Tiegan Alysse;音樂人、藝術家及導演Shugga;陶藝家Shino Takeda;重新定義山野文化的台灣作家及世界旅行者Marc Yeh等…他們都積極擁抱內心的勇敢,堅定不移地以自己的方式推動世界前進。

 

 

 

這次宣傳影片之中,饒舌天后Mary J Blige更作為勇敢的化身,為品牌影片傾情獻聲演繹。“勇敢不僅是自信無畏,也是能重新開始的勇氣”,饒舌文化的靈魂人物Mary J Blige談道。  “我從小就喜歡Timberland,影片的每句像訴說著我的人生經歷。我非常認同這次宣言帶出的訊息,那份自信的精神確切存活在我們每個人的心底深處。

 

 

 

“經典黃靴於誕生之初,就奠定了Timberland從根本的無畏基因,旨為新英格蘭的惡劣環境而生,”Timberland首席行銷總監Drieke Leenknegt說道。  “本次拍攝的每個人都擁有著品牌同樣的勇敢精神:帶著信仰和目標,憑藉自己的努力推動世界向前。”

 

 

 

本次活動既是一個全球企劃,也是一次貼近消費者的本土體驗。 整個企劃將分為四個階段,預熱階段將以一系列極具吸引力的線上線下通路宣傳來拉開序幕。 隨後品牌宣傳影片將在全球釋出,並在主要城市進行游擊行銷。 最終產品上市階段將展示GreenStride™ Turbo徒步鞋、標誌性的Benton 防水三合一外套等一系列全新產品。

 

 

 

本次企劃的創意汲取過往Timberland廣告的靈感,這些歷史廣告多年來因其前瞻、大膽和玩世不恭的態度受到關注。從廣告到零售層面的創意執行,Built for the Bold都與頂尖合作夥伴共同完成,其中包括創意品牌諮詢公司INDUSTRY及創意單位Rosie Lee,影片則由獲獎導演Iggy London執導。

 

 

 

在這個不斷重新創造的時代,Timberland以獨有的方式與消費者建立聯繫,通過有意義的表述將戶外、工作和嘻哈文化相結合”INDUSTRY聯合創始人兼執行創意總監Oved Valadez談道。  我們很榮幸有機會與Timberland合作,從策略、創意到執行,幫助品牌塑造一個強有力的敘事。

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信任自己的觀察力,並做下決定。一起來看看占星老師「Aprilette」今天的小指引吧!

 

 

 

Top1.牡羊座

妳的生活中不斷有新的突破,乘勝追擊的過程中則可能會難以顧及平常的生活習慣或舊友的人際關係。健康與親近依賴的關係,是要刻意提醒自己認真經營的部分。

 

女巫餅乾:身邊的人對妳的生活重心尊重且體諒,勞累時更要留意自己是否給予對方同樣的耐心。

 

療癒香草:啤酒花

 

 

 

Top2.射手座

妳說出口的話有時身邊的人會以為只是開玩笑,於是當妳率性採取行動將自己的想法落實時,眾人會忍不住驚嘆和景仰妳說到做到的氣勢。

 

女巫餅乾:妳擁有將靈感落實的魔法般的行動力,於是此刻相信妳自己就成為最重要的事。妳的信念與自信,就是妳的燃料。

 

療癒香草:依蘭

 

 

 

Top3.金牛座

溝通時可能會因為事件本身有點敏感,或是對特定環節不得不細節或具體地描述,導致過程有些顛簸。額外的安撫或是體諒,是比溝通效率更重要的事。

 

女巫餅乾:在討論問題之前,如果彼此缺乏足夠的信任和相依感,就會缺乏誠實的動機、無法順利地協助對方找到答案。

 

療癒香草:玫瑰果

 

 

 

雙子座

妳試圖將自己的時間都用在最有意義的事情上,也因此容易覺得次要的事項都是沿路的絆腳石。兼顧萬物對於今日的妳來說,是極想忽略的慾望。

 

女巫餅乾:在重要的對象之前,妳也會表現出特別手足無措、或不再能夠圓滑處事的面貌。是個可以向自己回顧「原來我很在意」的時刻。

 

療癒香草:康復力

 

 

 

巨蟹座

妳深知自己內心的情緒和思緒,只是不確定該不該如此赤裸地表達給身邊的人知道。即使他人懷抱歡迎的態度,妳仍然會認為對方高估自身容納衝擊性言論的能力。

 

女巫餅乾:當他人出於好奇而慫恿妳說出真心話,而妳對對方的信賴程度並不足夠時,不說的代價其實真的比較小。

 

療癒香草:薑

 

 

   

獅子座

妳對於自己的付出和回收之間,開始仔細測量其中的平衡是否滿足妳的期待。並不是真的非要斤斤計較不可,但面對無法感謝妳的人,停損點似乎還是必要的考慮。

 

女巫餅乾:工作方面可能會建立新的處事原則,並且以更加堅定固執以保態度護自己的權益。

 

療癒香草:岩蘭草

 

 

 

處女座

對於成功與完美的渴望,將會引誘妳內心充滿控制慾的面貌浮出水面。在最極端的狀態下,對目標的堅持已經是自我實現的一部分,妳將不計代價地做到最好。

 

女巫餅乾:身邊的人或許無法理解妳的堅持或做決定的理由,不過至少他們會察覺到妳的用心而試著不去阻礙妳。

 

療癒香草:牛膝草

 

 

 

天秤座

妳的心中可能會有著想要抒發的煩惱,卻苦於身邊的人不適合聆聽,或沒有辦法接住妳的情緒乃至理解妳的處境。書寫或實驗性地和陌生人說話,反而可能有幫助。

 

女巫餅乾:並不是因為不夠信任,而是妳理解他人有自己生命中的負擔,無法時時為妳卸下、成為承裝妳的容器。

 

療癒香草:覆盆子

 

 

 

天蠍座

漫無目的地探索,反而會讓妳挖掘到有趣的寶物。無論是電影、音樂,書籍,乃至妳以為自己無法擁有更多交集的人,都可能是此刻使妳感受到緣分的對象。

 

女巫餅乾:妳所接觸的不熟悉的事物,反而帶來令人振奮的契合感,使妳想要更深刻地探索下去。

 

療癒香草:葛縷子

 

 

 

摩羯座

妳在做自己的這條路上經歷不少的磨難,然而最近終於會找到自己相對能夠接受的平衡,並意外成為他人的典範或人生指引者的角色。

 

女巫餅乾:妳過去所克服的問題成為力量的來源。時時能夠提醒現在的自己,眼前瑣碎小事都不足為懼。

 

療癒香草:芍藥

 

 

 

水瓶座

妳對於自己感到好奇或在意的事情做足調查,於是在面對天花亂墜或習慣畫大餅的人面前,妳能夠很快辨識出對方的自大或別有用心的企圖。

 

女巫餅乾:信任自己的觀察力,妳所讀出的遠多於對方試圖表達的一切。

 

療癒香草:紫花苜蓿

 

 

 

雙魚座

由於難以在相處不夠久的關係中確認對方是值得信任的人,妳往往會選擇讓自己扛起大部分的責任或問題,來換取對自己的肯定和安全感。

 

女巫餅乾:事必躬親所帶來的不平衡感,未來還是要靠瞭解彼此、以及給予彼此表現空間才能解決。

 

療癒香草:小荳蔻

 

 

 

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關於星座專家

七號行星的占星師 Aprilette

在牌卡與星圖之間,以翻譯者的姿態陪伴你閱讀屬於自己的星球地景。走在一分糖的療癒路線上,剩下的九分是慫恿你拿出勇氣、擁抱變革與冒險的辛香料。對於世事懷抱太多的認真,正在練習成為有幽默感的人。

 

無論認識自己的過程中經歷幾次生存之道的撞擊與毀損,都希望你的視野始終清楚看見自己的堅毅與天賦。找到舒適做自己的方法,即是演繹獨屬自己的精湛之作。

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