響應六月全球彩虹驕傲月,P&G寶僑家品與屈臣氏第二年發起「有愛最驕傲」活動,邀請消費者為身邊的多元性別家人好友與族群挺身而出,將多元共融落實在日常生活中的每個微小行動,就是對他們傳達愛意最真實、美好的方式。
有愛最驕傲 家人的支持讓多元性別族群更驕傲
P&G寶僑家品與屈臣氏「有愛最驕傲」活動邁入第二年,去年號召多位網路意見領袖,於社群媒體上分享各自對於愛的詮釋及自身經歷故事,期許帶領社會大眾認識愛的多元樣貌;今年共同推出 #有愛最驕傲概念影片,故事中以父母對女兒與同性伴侶的真誠互動和日常對話,不僅將女兒的同性伴侶視為家中的一份子,也將家人間彼此的關愛與支持展露無遺。
美國舊金山州立大學「家庭接納計劃」(Family Acceptance Project)研究顯示,當同志孩子能感受到家庭認同時,能有效建立自尊心與自我認同,且有更高的機會認為他們將來的生活會很美好、對自己的生活滿意、並且相信自己未來可以組成家庭。「有愛最驕傲」活動即希望呼籲大眾為身邊的多元性別族群挺身而出,從身邊最親近的家人開始,在日常生活中的每一個動作和語言之中,傳達對他們的愛與認同,並勇敢對他們說出「#你是我的驕傲」。
打造彩虹主題門市 打卡挺LGBTQ+再送好禮
P&G寶僑家品與屈臣氏也邀請消費者一同響應彩虹驕傲月、支持LGBTQ+族群,本次活動在四間屈臣氏門市打造台北街頭最亮麗的彩虹景觀。即日起至6月30日到屈臣氏武昌、漢中、統領、崇光門市彩虹打卡牆拍照分享並使用指定 hashtag,向門市人員出示畫面即可獲得限量好禮「Hair Recipe 髮的料理生薑蘋果防斷滋養洗潤髮組合」,數量有限,送完為止。此外,活動期間於屈臣氏購買 P&G 寶僑家品旗下品牌[1]產品滿499元,即贈「飛柔免沖洗瞬效柔順護髮精50克 1 入」或「潘婷高濃保濕膠囊髮膜12ml X 2入」[2](不累贈),讓每個消費者在支持多元性別的同時,也能與心愛的人們共享家庭愛的時光。
P&G寶僑家品與屈臣氏力挺多元性別不遺餘力
P&G寶僑家品自2021年起於全球推動「多元性別能見度計畫」,致力在傳播媒體中正確且真實地呈現多元性別族群樣貌,並提高他們在廣告與媒體中的能見度,以強化大眾對多元性別的理解。在台灣除了連續兩年號召超過百名員工參與同志大遊行外,企業內部政策從婚假、14周的產假到8周全薪陪產假,皆適用於合法結婚的多元性別伴侶,力挺多元性別平權不遺餘力。
P&G 寶僑家品香港台灣總裁林劍洪表示:「P&G寶僑家品不只在企業內部推動LGBTQ+友善政策,更期許我們能透過品牌的力量,讓消費者理解並懂得尊重多元性別族群,創造更共融的社會。我們觀察到『家』與家人認同對於LGBTQ+族群的重要性,因此今年再與屈臣氏發起『有愛最驕傲』活動,希望能邀請更多消費者與我們一起,從家出發,傳達對身邊LGBTQ+族群的認同。」
屈臣氏以「The New Beautiful 美 從心定義」的品牌精神出發,提出三大美麗核心價值Go Smile屈動更多微笑、Go Empower屈動更多的愛、Go Green屈動綠色生活,其中「Go Empower屈動更多的愛」提倡健康美麗可以兼容並蓄,為不同需求的消費族群提供適切商品與服務,屈臣氏亦致力將這份多元包容擴展到社會,連續多年響應彩虹驕傲月,攜手品牌夥伴挺身支持多元性別族群。