麗嬰房數位轉型有成 Baby Connect 強勢登場

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麗嬰房數位轉型有成 Baby Connect 強勢登場

麗嬰房數位轉型有成 Baby Connect 強勢登場 麗嬰房、Baby Connect、母嬰
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在地深耕逾半世紀的麗嬰房,為因應少子化趨勢,積極展開轉型。除了精簡實體門市佈局外,更同步強化電子商務版圖,不僅拓展國內各大電商平台銷售通路,更傾力打造自營官網。同時,麗嬰房亦導入先進的行銷科技,建構完善的會員資料庫,透過精準的數據分析,量身打造個人化行銷策略,成功實現虛實整合的營運模式。

 

 

 

深耕母嬰市場半世紀 數據驅動精準行銷

照片來源/麗嬰房

麗嬰房董事長林柏蒼日前於股東會上宣布,公司將以嬰兒事業為主軸,積極拓展多元化經營。其中,備受矚目的零售媒體網路(RMN)更被視為數位轉型的重要一環,憑藉麗嬰房長時間經營母嬰市場的豐富經驗,結合先進的數據分析技術,麗嬰房所打造的 Baby Connect 零售媒體網路,將成為母嬰市場最具影響力的 RMN 平台。

 

林柏蒼表示,減少實體門市數量是公司降低營運成本的策略之一,但同時,麗嬰房也積極透過網路與數據應用的新技術,拓展服務範圍,並加強與會員的互動。林柏蒼強調:「未來,門市將轉型為提供顧客感官體驗的中心,而數據應用則將加速滿足顧客需求,強化麗嬰房的數據應用能力已刻不容緩。」

 

 

 

麗嬰房攜手宇匯知識科技 打造 Baby Connect 精準行銷平台

右二董事長林柏蒼,右一總經理陳仁沛。照片來源/麗嬰房

麗嬰房總經理陳仁沛表示,宇匯知識科技是打造 Baby Connect 零售媒體網路的關鍵策略夥伴。宇匯擁有近 30 年的廣告經驗,並擁有自主研發的系統,其深厚的技術實力為 Baby Connect 提供了強大的技術支持。

 

陳仁沛進一步指出:「母嬰數據結構具有其特殊性,宇匯能根據我們的需求,對既有產品進行客製化修改,打造出最符合麗嬰房需求的系統。這也顯示了宇匯在技術上的靈活性和對客戶需求的深刻理解。」

 

一般而言,傳統零售業的會員數據可分為個人化數據與家庭共用數據兩大類。虛擬通路透過分析消費者的數位足跡,建立個人化標籤,進行精準行銷;而實體通路因家庭共享會員卡,導致數據不易歸屬個人,限制了個人化行銷的應用。這使得傳統線上行銷策略難以直接套用於實體通路,主要原因在於實體通路在數據完整性和精確度方面存在不足,無法有效支持高度個人化的行銷活動。

 

麗嬰房副總經理 Ricardo Davila。照片來源/麗嬰房

麗嬰房副總經理 Ricardo Davila 表示,Baby Connect 是麗嬰房現代化轉型長期計畫的一部分。結合麗嬰房豐富且標籤化的數據、長年累積的顧客體驗以及宇匯知識科技的 AI 演算法與技術,Baby Connect 成為品牌在台灣接觸目標族群的最佳途徑。我們的測試顯示,Baby Connect 能為品牌帶來最高的廣告投放效益,並提升台灣市場對國內外企業的吸引力。

 

宇匯知識科技董事長周培林表示,「麗嬰房在台灣深耕超過一甲子,對母嬰童市場擁有相當深入的了解與洞察,在數據的累積、整理和隱私把關上相當完整,是提供零售媒體關鍵數據的首選。藉由數據和技術的合作,我們相信可以打造相當有競爭力的母嬰童 RMN 。」

 

 

 

RMN 的趨勢在於媒體整合與本土化

台灣各大零售媒體網路(RMN)普遍面臨一個困境:儘管能精準鎖定目標客群,卻缺乏有效的溝通管道,導致行銷成效難以彰顯。麗嬰房推出的 Baby Connect 平台,成功整合了母嬰相關數位媒體,將廣告轉化為有價值的內容,直接傳遞給有需求的特定族群。這種做法與國際上 RMN 與媒體合作的趨勢不謀而合。

 

台灣數位廣告市場長期以來由外資巨頭把持。林柏蒼認為,麗嬰房推出 Baby Connect 平台,將為台灣數位廣告產業注入一股新動能。透過這個平台,台灣本土業者有機會攜手打造一個完整的數據生態圈,逐步打破外資壟斷的局面。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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浪漫龐克「鳳小岳」:突破舒適圈歌頌人生、花襯衫穿出「台味」鬆弛感態度|妞主打星

浪漫龐克「鳳小岳」:突破舒適圈歌頌人生、花襯衫穿出「台味」鬆弛感態度|妞主打星 鳳小岳、浪人祭、柒、妞專訪、妞主打星
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心動瞬間_

\ 今年浪人祭能看見鳳小岳表演啦!/

「做音樂對我來說,滋養各式各樣快樂/滿足感的養分,也是現階段最理想的創作媒介」鳳小岳露出堅定眼神及暖男燦笑,演戲十數載,累積數部叫好又叫座影劇作品,回歸音樂創作,鳳小岳的想法如風般奔馳,用最熟識的「台味」搖滾樂,編寫人生酸甜苦辣的故事,生命不該只有一種樣子,鳳小岳帶著「浪漫龐克」的精神,享受生命中各種燃燒、灰燼、死亡、重生的過程!

 

 

 

做音樂比較不社恐!

延續龐克精神打破一切標籤

演歌雙棲的鳳小岳,演員和歌手看似擁有相同的表演本質,實則演繹上有不同的創作模式,對鳳小岳來說,「演戲」不外乎需要掏空自己、放下主觀意識,以強烈的同理心及感性揣摩角色狀態,反觀「做音樂」因為旋律和歌詞由自身創作,能更直覺性表達想說的話,某種層面「做音樂」也是詮釋角色故事,只是這次的主角不是他人,是回歸「鳳小岳」身上。

 

 

 

有別於一般歌手的出道年紀,鳳小岳選在35歲發行個人首張專輯《柒》,面對音樂圈流傳26、27歲死亡殿堂的謠言,鳳小岳以龐克浪漫精神說出「我的煙火不是只有這幾年,在人生裡如果能不斷輪迴,有些事是可以重複發生的」,早在高中時期研究龐克精神的鳳小岳,當年深植「打破一切標籤、嚮往種族融合包容性」的精神,回到音樂創作,驚訝似地分享「這股龐克精神讓我做音樂變得沒那麼社恐,反而渴望和大家交流連結」

 

 

 

 

柒,是重生、是蛻變,

也是重新來過的數字!

「人體細胞每7年就會更新一次、每7年人生就會有一個新的身分」鳳小岳審視自己的人生年表,發現每過7年都有重要身份的轉變,7歲被送到少林寺習武、14歲開始學了吉他、21歲拍了賣座電影《艋舺》、28歲迎來寶貝兒子成為父親、35歲拾起所熱愛的音樂後,在2023年推出個人首張專輯《柒》,一舉入圍最佳新人獎、最佳作詞人獎、最佳專輯製作人獎肯定,鳳小岳認為「7」是奇數,象徵自己不輕易被失敗及挫折打倒,同時也開啟這扇音樂大門,誓言「人生各式各樣的百態,都能想辦法找到面對的方式,期望每過7年都能把生活過得更理想,不污染自己的靈魂和摧毀身體」

 

 

 

感謝「死亡」⋯⋯

讓我們有辦法重新來過

回想前幾年疫情肆虐,是惶恐、是擔憂、是充滿未知的想像,與鳳小岳細聊專輯發想後,他反倒感謝疫情的轉變,「當時走進一間樂器行,店長隨口嚷著『疫情期間樂器賣得非常好,以前想做音樂的人因疫情打亂計劃後,選擇重新彈起吉他』」,一場疫情雖然打亂演員計畫,卻也是冥冥之中的安排,讓他重新拾起吉他、找回內心最深處的渴望-音樂創作,2019年與魏如萱合作的〈很難很難〉,將詞意連結的氛圍帶入生命流動的意象,在音樂時空下創造屬於鳳小岳的靈魂。

 

 

 

「不用眼淚來與你告別 不用缺陷面對黑暗的季節 我願意改變 曾經徬徨的那個少年」單曲〈從今以後你自由了〉記錄著出道多年來的心路歷程,鳳小岳回溯21-28歲,當年出道年紀早,有別於現在承受較多憤怒情緒、對於世界的不了解,隨著歷練昇華及重新找回人性藝術後,勇敢突破恐懼、嘗試死亡與重生同時並存,同時情感也相較過往豐富許多,現在的鳳小岳創作音樂不單是為了夢想,期望透過音樂與世界建立一層連結,給予這個世界更多的付出。

 

 

 

衝突又融合的靈魂!

打造本土「台味」浪漫之作

本土浪漫之作!《柒》專輯橫跨國語、閩南語、英語三種不同語言,如同鳳小岳擁有文化交織的背景,首波主打歌曲〈風車〉邀請搖滾天王「伍佰」寫詞,透過老師的視角帶出成長記憶中的故事,「一直咧轉 一直踅袂停 充滿著只要打拼就有的勇氣 所以我一直咧紡」以小調和弦歌頌出對生命的渴望,將這種衝突又融合的靈魂由裡到外極致呈現,鳳小岳毫不忌諱地說著對伍佰的崇拜之情:「老師的歌詞賦予〈風車〉強大力量,在一個浪漫時期開始創作音樂,又是我所熟悉的搖滾樂背景」,伍佰老師與鳳小岳擁有許多共鳴之處,選擇用音樂媒介唱出對生命的熱愛。

 

 

 

台味給我的感覺是「鬆弛感」!

近年來文化的新舊融合,「台味」成為兼容並蓄的標籤,對鳳小岳來說「台味」是鬆弛感的代表,他分別以靈魂動物、食物、環境分享自身的台味故事,近年接下海外表演及節目錄製,面對競爭強烈的世代,他認為台味精神的善良與包容成為強大力量,論整體環境的敏捷度和機靈表現,同時聯想到韌性又自在、最能代表台味動物象徵的「台灣黑狗」,談及食物層面,鳳小岳則幽默笑喊「第一直覺想到海產食材『土虱』和夜市小吃,我愛吃的東西真的超台的」

 

 

 

衣櫃裡「花襯衫」款式最多?

卸下正襟危坐的刻板印象,鳳小岳拾起吉他秒變成率性不羈的搖滾樂手,聊到最喜歡的台味穿搭時,他直言「花襯衫」是衣櫃裡最常出現的單品,顏色繽紛加上花紋/動物圖騰的點綴,不需要過多飾品就能讓穿搭看起來很有層次,這時鳳小岳向全場詢問著「你們心中最經典的花襯衫是什麼款式呢?」下一秒接著「花襯衫沒有一個定義,像是個自由的靈魂,巧妙碰撞出相異穿搭風格,也能充分展現台味時尚」

 

 

 

「浪人祭」共襄盛舉!

準備以搖滾樂燃炸現場

今年邁入第六屆的「浪人祭」,首度邀請鳳小岳擔任表演嘉賓,面對首次參與大型音樂祭的心情,鳳小岳藏不住興奮的語氣說道「音樂祭是個共襄盛舉的盛事,能在同個時空下分享音樂是一直以來嚮往的目標,參加『浪人祭』是人生必做清單之一,很驚喜能成為表演嘉賓,這次將帶來前所未有的表演,預計將準備8首歌曲,以搖滾樂融合奔放的能量,準備與樂迷們燃炸現場」

 

 

 

訪問來到尾聲,鳳小岳在演員/歌手身份像是絢爛煙火般繽紛綻放著,我想鳳小岳的人生並沒有所謂的巔峰期,如同專輯《柒》概念所述,「你隨時都能重新來過,隨時都能突破舒適圈,想辦法歌頌慶祝自己的人生」,找到熱愛自己/熱愛生命的方式,把每一刻都活得很精彩,現在的鳳小岳,卸下過去身上所有的標籤,以搖滾樂手的角色重新出發,準備好好地為了音樂、為了內心瘋狂吶喊的聲音,付出一切!

 

 

 

Photographer/張淵琮 Adams Chang

Editor/吳庭葦 Wei Wu

Filmmaker/戴廷安 Ivan Tai

Special Thanks / 浪人祭 Vagabond Festival

 

 

 

2024 浪人祭|龍躍古今.穿梭大員 活動資訊>>

時間:10 / 04(五)- 10 / 06(日)

地點:台南安平觀夕平台旁大草皮(台南安平遙控飛行場)

詳情活動資訊、表演卡司請見官方社群

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